Blog e-Code: 01/01/2008

Convite para quem prefere #CPARTY ao invés de #BBB8 [UPDATED]

Aqui vai uma oportunidade para quem estiver interessado em passar uma semana acampado na Bienal de São Paulo (11-17/fev), com um link de 5Gb à disposição para cerca de 3000 participantes e ter a chance de participar de diversos workshops e assistir palestras de personalidades como Steven Johnson, ao invés de ficar em casa assistindo Big Brother Brasil 8.

A história é a seguinte: hoje recebi um e-mail informando que eu fui um dos ganhadores de uma promoção que oferecia dois convites gratuitos para participar do Campus Party Brasil. Espero que não seja um e-mail falso, pois dificilmente ganho concursos e promoções...

(no blog da amiga Lucia Freitas, uma das organizadoras da área sobre Blogs no Campus Party, ela comenta que muitos receberam o tal e-mail oferecendo os convites, espero que sejam verdadeiros!)

De qualquer maneira, caso seja verídico, o fato é que ganhei dois convites. Tenho direito a levar um acompanhante. Mas como ainda faço parte da fatia de solteiros da população, resolvi doar o convite extra para um leitor do e-Code.

Quero aproveitar esse momento para prestigiar também os leitores que estão distantes mas mesmo assim pretendem participar do Campus Party Brasil.

Assim sendo, para selecionar o leitor que vai ao Campus Party, resolvi criar uma mecânica muito simples, em que basta cumprir os seguintes passos:

1 - Assine o RSS do blog e prometa tornar-se leitor fiel!

2 - Deixe um comentário neste post indicando seu nome, e-mail e local onde mora, indicando bairro, cidade e estado (não vale mentir!).

O leitor que morar em local mais distante daonde eu estou receberá meu e-mail com as indicações de como efetuar a inscrição gratuita.

A inscrição deve ser efetuada com urgência, por isso, seja rápido pois amanhã mesmo, no final do dia, irei checar todos os comentários e encaminhar o e-mail ao ganhador, informando como realizar o cadastro para o evento. Fique de olho em sua caixa postal!

Lembre-se que você ganhará apenas o ingresso para o evento. Você deverá ter condições financeiras para se locomover até a Bienal de São Paulo e sobreviver por lá por uma semana.

Por fim, para ter mais informações sobre o Campus Party Brasil, clique aqui e veja o site oficial.

[UPDATED] - A seleção já foi realizada. Não publiquei os comentários recebidos por motivo de segurança, já que foram informados e-mail e localização. Por conta disso, terão que acreditar na minha palavra e espero que entendam.

O Andre Metzen, de Vitória (ES), foi quem levou o convite extra. Agora espero que ele consiga de fato efetuar sua inscrição.

O limite ético da Citroën

Em junho a Citroën causou certa polêmica com o anúncio veiculado em alguns portais na internet para o lançamento do C4 Pallas. Toda a polêmica foi acompanhada em um post deste blog e posteriormente outro post trouxe as conclusões do ocorrido.

Agora a Citroën volta a causar polêmica. Desta vez na Espanha. Um anúncio publicado no jornal El País traz a imagem de Mao Tsé-tung acompanhada da mensagem: "Citroën, líder em vendas 2006 e 2007. A César o que é de César. É certo, somos líderes, mas para a Citroën a revolução não termina".

A comunidade chinesa residente na Espanha não gostou do anúncio e a campanha foi cancelada.

Fiat dita tendências no SPFW 2008

Nesta semana acontece na Bienal de São Paulo mais uma edição do São Paulo Fashion Week. Desta vez um dos destaques da semana é a marca Fiat e suas ações inovadoras para o Fiat Punto.

Dando continuidade ao projeto "Fashion Innovation Attitude" ocorrido em edições anteriores, a Fiat busca neste projeto ter como característica a utilização de espaços inovadores e emergentes para divulgação da marca durante o SPFW 2008.

Fica aqui um exemplo de ações que geram atenção não só pelo espaço que ocupam, mas também pelo fator inovador que apresentam. Exemplificam também a tendência do mercado publicitário em buscar novos espaços de mídia nunca antes trabalhados ou, ao menos, trabalhar de forma diferenciada tais espaços.

O mapa de mídia não é mais planejado a partir de uma lista de veículos de comunicação pré-determinados e a criatividade extrapola os limites do depto. de criação. A mídia também é criativa.

Apenas para ilustrar, segue abaixo algumas das ações que a Fiat promove durante o SPFW 2008:

- O lançamento de uma linha exclusiva de estampas para camisetas criadas por alguns dos estilistas que participam do SPFW.

- Além do site oficial, foi criado um blog no espaço gratuito Blogspot que tem como objetivo acompanhar e divulgar todo o cotidiano do SPFW 2008. O conteúdo é produzido por jornalistas e autores de blogs convidados.

- No espaço gratuito Flickr a Fiat criou uma conta em que durante todo o dia são publicadas diversas fotos do evento.

- Também foi criada uma conta na rede social Twitter que é utilizada para enviar flashes do evento em tempo real e divulgar todos os outros espaços de mídia acima.

Vale ainda a observação de que os custos envolvidos nestas últimas ações descritas envolvem principalmente a remuneração dos profissionais responsaveis pelo conteúdo, pois afinal não há custo de mídia já que faz uso de serviços gratuitos.

Como pode ver, não é por acaso que o Fiat Punto faz sucesso.

drops> Cannes acompanha a mídia digital

Acabei de ler no jornal que por conta da premiação do filme da Dove (Unilever) em 2007, a edição do Cannes de 2008 vai contar com uma nova subcategoria para contemplar os formatos digitais dentro da categoria "filmes".

O caso da Dove era um viral que rodou no YouTube. Para concorrer em Cannes a agência teve que veicular ao menos uma vez na televisão.

:: publicado por smartphone

Vivemos em plena era da exposição

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Artigo publicado originalmente na minha coluna

do portal JumpExec em 14/01/2008
http://jumpexec.uol.com.br/index.php?sub=5&land=ler&idArtigo=1726
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Quem atua em qualquer campo relacionado à comunicação sabe a importância do conhecimento sobre a sociedade em que vive. É importante observar fatores cruciais, como o seguinte: se antes vivíamos a era da imagem, hoje esse conceito se desenvolveu para algo que podemos denominar como a era da exposição.

Foi a era da imagem que ressaltou uma valorização para a forma e o design. O metal e a madeira deram lugar ao plástico, material mais prático para modelar e criar produtos com design diferenciado.

Produtos semelhantes são vendidos a preços diferenciados por conta do seu design, mesmo que seja um caso sutil. Uma geladeira ou um computador são mais caros na cor preta do que em outras cores do mesmo modelo e marca.

Assim, a especificidade estética é sempre valorizada. Podemos ver esse processo ocorrer também nos meios de comunicação, seja em um programa para televisão ou um anúncio impresso. Nestes casos, esta preocupação estética envolve fatores como a composição e iluminação do cenário, a aparência dos atores, a edição das cenas, etc.

Mas hoje, com o advento das mídias digitais, vivemos uma evolução desse pensamento. O modelo de comunicação bi-direcional oferecido pelos meios digitais é o motor dessa evolução. Podemos construir um cenário rápido a partir do histórico de evolução da internet.

Já desde o início das operações comerciais da internet no Brasil (1995), ao ver a possibilidade de não apenas receber, mas também fornecer informação, o usuário motivou-se a criar o que ficou conhecido como a sua “home page pessoal”. Muitos tinham sua própria home page, mesmo sem saber ao certo o que publicar ali.

Mais tarde surgiram os blogs, modelo que prioriza a atualização permanente do conteúdo. Nesse momento muitos deixaram a home page de lado e partiram para o formato blog, porém essa troca não era condição necessária e viu-se com o passar do tempo que haviam aplicações próprias para cada formato.

Em meio a isso, por volta de 2004 começa a fase de popularidade das redes sociais. Surgem então portais de relacionamento como o Orkut, Myspace, Facebook, Last.fm, Pownce, Twitter, etc. Algumas com propósito temático definido, mas em geral, em todas o objetivo é montar o seu perfil, fornecendo o maior número de informações pessoais que achar adequado.

Chegamos então ao auge dessa exposição virtual. Hoje é possível manter gratuitamente na internet um site particular, um blog e um perfil em alguma rede social. Se antes os meios de comunicação não ofereciam uma forma para o receptor expressar sua opinião, hoje qualquer um pode captar esses dados espalhados pela internet e conhecer seus gostos, preferências, idade, região onde mora, etc.
O limite entre o público e o privado mudou. O que antes eram informações compartilhadas apenas entre os amigos mais próximos, hoje está publicado no perfil do Orkut. Há uma tendência clara para a auto-exposição.

E essa tendência não se limita aos meios digitais. Nessa mesma época em que a internet se desenvolvia, vimos surgir diferentes quadros de reality-show que fizeram grande sucesso na televisão.

Assim caminha também a publicidade, que apesar do apego aos modelos tradicionais, vem criando agora ações inovadoras que interagem com o consumidor. Não só através de estratégias que envolvem os meios digitais, mas também os meios tradicionais, como foi o caso, dentre outros, da promoção criada para a Doritos nos Estados Unidos, em que o consumidor foi convidado a produzir um comercial para o produto; e o melhor, eleito por votação no YouTube, foi veiculado na televisão, durante o intervalo do Super Bowl de 2007.

Ou seja, não basta mostrar o produto, é preciso interagir como ele, participar do processo e se possível, deixar a marca do consumidor.

"Meu nome não é Johnny" e o blog do João Estrella

"Meu nome não é Johnny" é o novo filme de Mauro Lima (produtor de "Lisbela e o Prisioneiro") e conta com Selton Mello e Cléo Pires no elenco. Visto o sucesso de "Tropa de Elite", sem dúvida esse será outro filme com grande volume de platéia. Estréia nesta próxima sexta-feira. Não é um daqueles filmes que concorrem ao Oscar (assim como não é "Tropa de Elite"), mas vale a pena conferir no cinema.

Segue aquela tendência dos filmes brasileiros de falar descontraidamente de um assunto sério. Vai também na mesma linha que "Tropa de Elite" ao abordar o problema das drogas no Rio de Janeiro, só que desta vez, o ponto de vista é de um traficante da classe alta do Rio. Como provavelmente você já ouviu falar por aí, o roteiro é baseado na história real de João Estrella, envolvido com o tráfico de cocaína na década de 90.

Aliás, uma das críticas razoáveis com relação ao filme é tratar o personagem principal como um menino ingênuo que acabou no mundo das drogas por conseqüência única do mundo externo, sem responsabilizá-lo por isso. A culpa fica nas mãos da família, dos amigos, da cultura da classe alta, etc. Afinal, João Estrella não devia ser assim tão ingênuo. Inconseqüente sim, mas não ingênuo.

Outro ponto interessante: para quem assistiu "Philadelphia" (1993), não deixe de reparar na referência que o diretor faz ao filme durante algumas cenas de "Meu nome não é Johnny".

Essa referência faz transparecer que o diretor preferia que o personagem principal tivesse morrido, seria um final mais romântico para o filme. Porém trata-se de uma história baseada em fatos reais, e neste caso, João Estrella ainda está vivo. É hoje produtor musical e por conta do filme, virou blogueiro.

Explico: para o lançamento do filme, entrou no ar um hotsite que traz o tradicional: cenas do filme + wallpaper + ringtones + etc. Mas além disso há também o Blog do João Estrella.

Não é o blog do personagem do filme, mas do homem que deu origem ao personagem. No blog João fala do seu cotidiano e do filme. Comenta as pré-estréias feitas em faculdades e faz até uma crítica ao filme "Tropa de Elite". Achei interessante o uso do blog não-ficção ao lado do hotsite oficial. Lá vai mais uma aplicação do modelo "blog" como elemento da estratégia de marketing de lançamento do filme. Para conferir o blog, clique aqui.

Antes de assistir ao filme, vale a pena também ler a matéria que o jornal Estadão fez com o João Estrella e assistir abaixo o trailler do filme:

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