Este post foi publicado por sugestão de alguns alunos do curso de Publicidade & Propaganda, inconformados com a falta de ética do anúncio do carro Azera.
Realmente a Hyundai trouxe uma campanha agressiva para o lançamento do modelo Azera 2008. No comercial para televisão a mensagem diz que o Azera é “mais potente que um Mercedes-Benz Classe C, mais admirado que um Lexus 350 e mais espaçoso que um BMW Série 7″, e finaliza ao dizer que o mais impressionante é o preço.
Procurei refletir sobre o caso e também discutir com alguns amigos. Achei complicado, neste caso, prever o que pode acontecer caso essa campanha seja colocada em julgamento pelo Conar (Conselho de Auto-Regulamentação Publicitária), pois há diversos tópicos a considerar, dentre eles:
- Não se trata de propaganda enganosa, pois provavelmente a Hyundai tem dados e pesquisas para confirmar as afirmações;
- É um anúncio comparativo, que geralmente esbarra em questões éticas e uma delas é evidenciar a marca concorrente;
- Citar o nome da marca concorrente pode não ser falta de ética, mas sem dúvida é visto, no mínimo, como um ato deselegante;
- Mas julgar a citação do nome do concorrente como impróprio e indevido é um risco grande para cair no campo da restrição da verdade;
- Obviamente o espaço para a verdade e a denúncia deve estar mais no jornalismo do que na publicidade, porém, a publicidade não pode se isentar completamente da verdade, ou então acabamos caindo na descrença completa;
- Penso que em época eleitoral, por exemplo, um candidato deveria ter a liberdade de fazer uma denúncia (comprovada, obviamente) em relação a seu concorrente, seja através de uma notícia jornalística como também de um anúncio publicitário.
- E por fim, acredito que seja completamente desnecessário a opção "panos quentes" em que o anúncio comparativo cita os concorrentes apenas com as iniciais do nome ou simplesmente como "concorrente X".
Deixo abaixo o comercial de TV para que você mesmo faça sua consideração:
Fala Eric.
ResponderExcluirPara falar a verdade a única parte que parece não estar embasada é quando ele fala que o carro é mais admirado do que um Lexus. Porque as outras são todas comprováveis.
Não considero anti-ética a campanha por estar sustentada por pesquisas sérias. Seguindo um pouco a linha de comparações norte-americanas de publicidade, nesse mesmo estilo, não há hipocrisia nenhuma no texto. Acho ousada porém muito válida e chamativa.
http://pontodcom.blogspot.com/
Realmente esta empresa coreana tem atacado forte no mercado brasileiro
ResponderExcluirMontaram Fábrica em GO, estçao estourando com a Tucson e a Santa Fé
Mas o que ninguem percebe, é que no ano passado a Hyundai trouxe para o Brasil, quase 800 máquinas de construção que importaram com preço muito abaixo do que é comercializado no Brasil. As empresas brasileiras juntas empregam quase 5.000 pessoas. São dados que posso comprovar.
A empresa coreana tem seu preço muito barato pois a matéria prima principal AÇO é mais barata lá fora. Na Coréia já é barato, e muitas trazem da China, que fabricam chapas de aço a metade do preço do Brasil.
Olá, esse comercial pode ser ou não ser ético, mas é uma forma de enganar o consumidor quando compara com MERCEDES, BMW e LEXUS, pois dá impressão que o carro é melhor que aqueles, mas na realidade só compara itens métricos, e deixam de comparar outros itens. Eu fui um dos enganados que comprou "gato por lebre". Acompanhe minha saga em www.ruimdai.com.br
ResponderExcluir