No final da noite desta segunda vi a notícia sobre um grande Programa de Trainee que a Ambev acabou de lançar.
A notícia dizia que para promover o hotsite do Programa de Trainee foi criado um aplicativo no Orkut. Trata-se de um jogo em que você começa como trainee e vai subindo de carreira conforme consegue sucesso na distribuição dos produtos da Ambev.
Logo que vi a notícia parei para refletir sobre a estratégia adotada para divulgar o hotsite. Até comentei no twitter: seria essa a melhor estratégia para divulgar um programa de trainee? É alí (no Orkut) que está o público que a Ambev pretende alcançar?
Sem dúvida, os futuros administradores, engenheiros, economistas e marketeiros de sucesso possuem perfil no Orkut; mas em época de Twitter, Facebook e tantos outros, quais as razões para apostar somente no Orkut?
Minhas questões foram respondidas pelo e-mail que recebi hoje e que transformou os próximos parágrafos deste post num publieditorial (quando o conteúdo do post é sugerido por uma agência para divulgar uma determinada campanha).
O e-mail da agência Riot explicou todas as outras iniciativas em mídias sociais que farão parte da campanha:
- hoje foi criado um perfil no LinkedIn que atuará como uma espécie de headhunter que fará contato com potenciais candidatos à vaga (dica: se você está iniciando sua carreira, corre e monta logo seu perifl no LinkedIn);
- durante essa semana, alguns blogs brasileiros muito acessados por jovens universitários e recém-formados também serão convidados a divulgar a campanha escrevendo posts (como esse caso);
- por fim, o Twitter também será utilizado para divulgar o link do hotsite (http://migre.me/3VWK), acompanhado da hashtag #TraineeAmbev
Vejam portanto que agora a estratégia de divulgação ganha um formato mais coerente: em mídias sociais, é necessário uma estratégia complexa, que procure atingir nichos específicos em várias redes diferentes. Neste caso foi utilizado o Orkut, LinkedIn, Twitter e os blogs.
Os blogs, Orkut e Twitter ficam com a responsabilidade de promover o hotsite, apoiados provavelmente por outras mídias offline que devem fazer parte do plano de mídia da campanha. E o LinkedIn fica com a função estratégica de filtrar e orientar os interessados. Claro, não havia lugar mais apropriado.
Aqui está um dos anúncios que será publicado na mídia impressa:
Se você é estudante de marketing e ficou interessado pela vaga, não deixe de aproveitar as dicas acima, afinal, você pode ser questionado a indicar como montar uma boa estratégia de mídias sociais!
Para fechar, vale informar que a Ambev está selecionando candidatos para as seguintes áreas: administração pública, administração de empresas, ciências contábeis, ciências da computação, ciências econômicas, engenharia , direito internacional, matemática, direito, relações internacionais, processamento de dados, análise de sistemas, sistema da informação, economia, estatística, física, marketing e química.
OBS: este post é um publieditorial: o tema, bem como parte do conteúdo, foi sugerido pela agência de publicidade que gerencia a campanha citada.
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