Skol Sensation: branded everything

Lá vai mais uma da Skol.

Sustentar a imagem de uma marca não é nada fácil. Na verdade, parece que cada vez fica mais difícil.

A marca precisa hoje mostrar que é preocupada com a sustentabilidade, como mostrei no post anterior. Além disso, precisa agregar valor à marca e oferecer não só o seu produto, mas todo o espaço de entretenimento que vai proporcionar a experiência desse produto.

Pensando nisso, algumas marcas produzem eventos gigantescos, como o Skol Sensation. É o tal do Branded Entertainment.

Um evento como esse, exige uma campanha de comunicação própria. Algo que envolva não só as mídias tradicionais, mas também as redes sociais, afinal, estamos na era da web 2.0. E claro, tudo isso sob a lei do Branded Content, ou seja, comunicação contextualizada, relevante!

Sendo assim, Skol Sensation criou seu perfil no Facebook, Youtube, Flickr, Orkut e Twitter. Meses antes do evento, já estava presente nas comunidades conversando com os fãs da marca, envolvendo-os e estimulando-os para o evento que virá logo mais.

Agora que faltam cerca de 15 dias para o evento, surgem novas ações. Por se tratar de um evento que exige o branco como traje oficial, o Skol Sensation convidou a estilista Carol Gannon para participar do blog e opinar sobre looks enviados pelos leitores do blog.

A ação "Mergulhe no Estilo Branco" vai propor uma votação entre os looks enviados pelos usuários e os 5 selecionados ganham um par de ingresso, além é claro, do look sugerido.

Se você sabe como se vestir bem "head-to-toe" de branco, mande sua sugestão para http://www.skolsensation.com.br/estilobranco

Skol ajuda a tirar do mar as latinhas de alumínio

Projeto de Sustentabilidade virou assunto corriqueiro. Ganhar destaque e valor desenvolvendo ações sociais já não é tão fácil, pois aparentemente, é algo obrigatório.

Só agrega valor para a marca, aquela que consegue se destacar. Essa ação da Skol, apesar de bem simples, chamou muito minha atenção. Principalmente pela sua pertinência.

A história começa com a turma do Projeto Global Garbage. A proposta do projeto é limpar as praias e principalmente, o fundo do mar, recolhendo latas de alumínio, garrafas plásticas e outros objetos.

No início de março, foi publicado no blog do projeto, um post comentando sobre o grande volume de lixo marinho encontrando nas praias do litoral de Salvador, resultado das comemorações do Carnaval.

Vendo que suas latas de cerveja também eram parte desse lixo acumulado no fundo do mar, a Skol resolveu colaborar com a limpeza. A marca vai organizar neste final de semana, um grande mutirão de limpeza das praias localizadas no circuito Barra - Ondina, em Salvador.

Neste sábado (27/03), às 8h, mergulhadores profissionais contratados pela Skol estarão no Porto da Barra aguardando outros voluntários. Juntos, eles devem passar o dia recolhendo todo o lixo do fundo do mar. A ação continuará no domingo.

A marca lançou convites para o mutirão no Orkut e no Facebook.

E aqui você vê mais informações publicadas no site da Skol.

Mala-direta já era.

Já até saiu de moda o termo mala-direta. Virou rótulo daquelas cartas publicitárias que você jogava no lixo sem mesmo abrir.

Ações dirigidas precisam sempre inovar para chamar a atenção. Não adianta mandar para a casa do consumidor ou do influenciador do meio, um anúncio ou um release impresso. É preciso atrair a pessoa e atualmente, procura-se também criar artifícios para estimular a divulgação espontânea dentro da rede de relacionamentos dessa pessoa.

A criatividade pode estar na estratégia adotada, no formato do conteúdo, na interatividade, na contextualização, etc.

Vou aproveitar para ilustrar com pequenas ações que aconteceram recentemente e envolveram influenciadores das redes sociais.

A Red Bull, por exemplo, fez ilustrações de alguns influenciadores do meio para estimular a propagação espontânea do Concurso "O Melhor Comercial" da Red Bull (veja aqui um post sobre o assunto). As pessoas selecionadas foram presenteadas com a ilustração original, encaminhada pelo correio. Era uma ação de comunicação, com cara de presente.

Outra solução mais simples é encaminhar o produto para que a pessoa conheça, faça uso e possa comprovar a qualidade. Caso goste, ela vai espontâneamente falar bem para as pessoas da sua rede de relacionamentos.  É um tática bem simples para aqueles que acreditam na qualidade do seu produto. A Maxprint fez isso na semana passada.

Já a LG enviou hoje um release com fotos e informações sobre o novo celular LG Smart, porém ao invés da carta impressa, colocou o material dentro de um pendrive, estratégia já adotada por muita gente. A criatividade ficou mesmo por conta do formato do pendrive (veja a foto).

Há ainda casos mais complexos, em que o contexto é essencial para a dinâmica da campanha, como foi o caso da Olympikus em 2009.

A ação aconteceu no exato momento após o anúncio de qual seria a cidade sede das olimpíadas de 2016 (veja aqui um post completo).

Seja como for, independente da verba disponível, o importante é inovar sempre. A cada ação de comunicação, buscar um novo método para abordar o público-alvo.

Sorteio relâmpago: quer ir na inauguração da exposição do Andy Warhol no Brasil?

Este final de semana recebi em casa um convite para a festa de lançamento da exposição do artista da pop art Andy Warhol, na Estação Pinacoteca em São Paulo. Foi um convite especial feito pela CITROËN e o Banco PSA, mas os compromissos com meus alunos me impedem de participar. Estarei em aula na hora do evento e por isso, resolvi realizar esse sorteio relâmpago nesta segunda.

Eu já vi a exposição quando estava em Buenos Aires, vale muito a oportunidade de ver, frente-a-frente, obras famosas como a série da latas de sopa Campbell's ou as serigrafias das celebridades.

O coquetel de lançamento da exposição acontece amanhã, terça (23/03), às 19h na Estação Pinacoteca (Largo General Osório, 66). Para ver mais sobre a exposição, clique aqui. Ah! Se ganhar, lembre-se que você terá que passar em casa para buscar o convite antes de ir pra festa!

O sorteio relâmpago:
Se tiver interesse em ganhar o convite, publique a frase abaixo no seu twitter e aguarde o resultado do sorteio na noite desta segunda.

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RT @ericmessa: sorteio relâmpago p/ inauguração da exposição do Andy Warhol em SP (convite da @CITROENbrasil) - http://migre.me/qkWq
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O serviço oferecido pelo site Sorteie.me vai registrar todos que publicarem essa frase; e na noite desta segunda (22) farei o sorteio! O resultado será publicado nesse mesmo post.

Alguns minutos após a publicação do tweet, o seu nome estará registrado na relação do serviço Migre.me. Clique aqui para conferir.

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[updated 23h58] Resultado do sorteio:
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Como prometido, fiz o sorteio agora no final do dia e a ganhadora foi a Claudia Midori (@claudiamidori). Espero que ela aproveite bem o coquetel VIP para os convidados da CITROËN e do Banco PSA.



Crédito: jbstafford

#MovimentoCyan: todas as mídias pintadas de ciano no dia mundial da água

Hoje logo cedo, recebi a Folha e o Estadão com as capas pintadas de um mesmo tom de azul claro. Mais tarde, descobri que a página de entrada do portal UOL também estava decorada com o mesmo azul. Soube ainda que o jornal Destak também participou da ação.

Tudo isso faz parte da estratégia de comunicação do "Movimento Cyan", campanha de sustentabilidade lançada pela AMBEV. A marca escolheu o Dia Mundial da Água (22/03) para lançar o projeto.

Além da publicidade tradicional, a agência Loducca.MPM convenceu alguns dos principais meios de comunicação impresso e digital a tingir suas páginas na cor ciano.

Essa estratégia busca atrair a atenção pela frequencia, ou seja, estimula a cuiriosidade daquele que, como eu, começa a reconhecer a aplicação da cor em diferentes meios de comunicação ao longo do dia.

A campanha conta também com anúncio publicitários. O mapa de mídia da campanha aparentemente é bem grande, pois só o banner de internet foi aplicado em praticamente todos os grandes portais brasileiros.

Além disso, o "Movimento Cyan" conta com diversas outras ações, dentre elas a cobertura do movimento através do twitter @ambevbrasil.

Para ver mais sobre o "Movimento Cyan", acesse: http://www.movimentocyan.com.br

 

Caricaturas no estilo "Red Bull"

Ontem cheguei em casa e na porta encontrei um enorme envelope. Dentro havia uma caricatura criada pelo Guilherme Jotapê (@gui_jotape). Era um presente da marca Red Bull.

Essa foi a estratégia que a agência Remix Social Ideas (@remixingideas) criou para estimular a propagação espontânea do Concurso "O Melhor Comercial" da Red Bull. Quem vencer terá seu roteiro transformado em uma daquelas séries de cartoons publicitários para televisão da Red Bull.

Aproveitando o tema da campanha, a Remix Social Ideas encomendou dez ilustrações, que foram enviadas de presente para alguns influenciadores das redes sociais na área de Comunicação  (Paula Rizzo, Michel Lent, Luli Radfahrer, Guilherme Cury, Felipe Tofani, Gabriel Jacob, Carlos Merigo, Rodrigo Zannin, Bruna Calheiros, Arnaldo Branco e eu).

A estratégia parece dar resultado, pois antes mesmo de chegar em casa, já vi no Twitter algumas pessoas comentando a minha caricatura, que já estava publicada no post do próprio Guilherme Jotapê (veja aqui). Veremos nas próximas semanas o decorrer dessa campanha.

Quem se interessar em participar do concurso, clique aqui para acessar o hotsite.

Estadão enfaixou o Meio & Mensagem desta semana

O jornal Meio & Mensagem desta semana chegou todo enfaixado por ataduras médicas. Para ler, era necessário desatar as faixas que envolviam a edição da semana.


As faixas eram parte do anúncio criado pelo jornal O Estado de S. Paulo, para comunicar o lançamento do seu novo projeto gráfico. Após tirar todas as faixas, lia-se: "Conheça agora O Estado de S. Paulo e Estadao.com.br totalmente remodelados".


Na página seguinte haviam imagens do novo lay-out, que será lançado na edição do próximo domingo (14/03/10).

Globo, mídias sociais e transmídia

William Bonner não está apenas - brincando - no Twitter. Suas interações pelo perfil @realwbonner também não são parte do programa Jornal Nacional. Ele está aproveitando esse espaço para "vivenciar" e compreender as minúcias deste novo canal de comunicação.

A própria rede Globo, já faz algum tempo, vem realizando pequenas - experiências - de relacionamento com as redes sociais. Uma novela já incorporou um personagem blogueiro. Alguns programas criaram seus próprios blogs. Blogueiros foram convidados para eventos e reuniões. Abaixo uma foto de um bate-papo de blogueiros com o diretor Luiz Villaça:

Até o convite para a Tessalia Serighelli (@twittess) participar do Big Brother 10 não foi por acaso. Sem dúvida foi uma tentativa de gerar repercussão nas redes sociais e estimular os usuários do Twitter a acompanharem o programa.

A Globo quer se renovar. Quer descobrir uma nova televisão. Uma TV interativa, envolvida com as redes sociais. Na verdade, a febre dos programas de reality show já eram um princípio disso tudo.

E não pára por aí. A Globo também está atrás do conceito de transmídia. O americano PhD em Comunicação e Artes, Henry Jenkins, promoveu esse conceito em seu livro Cultura da Convergência. A proposta é de tornar o conteúdo independente do meio, ou seja, uma novela não precisa ficar restrita ao meio televisivo. A novela poderia ter parte da sua trama transportada para uma revista impressa ou para um hotsite. O próprio Henry Jenkins esteve recentemente no Brasil, à convite da Globo, para dar uma palestra aos funcionários da rede de televisão.

Ao aplicar esse conceito, a Globo pode por exemplo, estimular e aproveitar melhor seu portal na internet. Tenho a impressão inclusive, que o "paredão" da Tessalia no Big Brother gerou um índice de votação pelo hotsite maior do que o normal. Faça uma projeção do que isso significa em relação à venda de publicidade no portal da Globo. Além do intervalo na TV, a Globo pode lucrar também com anúncios no portal. Sacou?


Todas esses novos conceitos aplicados no processo de comunicação, geram um novo modelo de consumo de publicidade.

É o caso da campanha "Esse produto é Brother". Essa promoção criada pela marca Procter & Gamble aplica todos esses conceitos e faz uso desse novo modelo de consumo de publicidade.

Dez consumidores da marca que se cadastrarem no site www.produtobrother.com.br serão sorteados para passar um final de semana confinados na casa do Big Brother Brasil. Durante o final de semana será realizada uma prova e o ganhador leva R$ 500 mil.

A divulgação dessa promoção está acontecendo tanto na televisão, como nas redes sociais, procure por aí e você verá vários blogs comentando a ação.

Bem diferente do que um simples comercial no intervalo da televisão...