Nova Schin utiliza código QR

A Nova Schin fez um anúncio comemorativo dos 100 anos da imigração japonesa em que aparece o código QR.

O anúncio saiu na revista Contigo da semana do SPFW. Falta ainda uma aplicação mais interessante para o código pois nesse caso, ao ser decodificado, ele traz apenas a assinatura "Nova Schin. Leve e Gostosa como nenhuma outra.".

A Nova Schin é uma das primeiras grandes marcas brasileiras a utilizar o código QR no Brasil. A FastShop já utiliza o código em sua publicidade desde o ano passado.

Mais sobre:
- Código QR: a evolução do código de barras
- FastShop faz primeiro anúncio brasileiro com QR code
- O case do Pet Shop Boys
- Código QR avança no ocidente

[drops] Hoje tem flashmob na Oscar Freire

Hoje acontecerá uma espécie de flashmob na rua Oscar Freire (SP), às 14h. Ninguém explicou direito do quê se trata ou o quê vai acontecer, mas quem estiver curioso é só aparecer para assistir a mobilização "fashion", pois algo me diz que se trata de alguma estratégia de comunicação de uma marca ligada à moda.

A notícia foi anunciada pela Pati Rabelo no blog Update or Die. No twitter avisaram também que saiu uma nota no site do São Paulo Fashion Week, publicado também pela Pati Rabelo.

Fica a dica: ações baseadas em flashmob serão a nova febre dos estrategistas de comunicação e publicidade nos próximos meses. O flashmob é o termo utilizado para ações de mobilização espontâneas e instantâneas. Algumas marcas como o Limão já aproveitaram dessa idéias em suas ações de comunicação, conforme comentado num post anterior.

[UPDATED] Quem foi viu. Clique sobre os nomes para ver as fotos feitas por Rafael Ziggy e Arthur Soares do tal "fashionmob". Foi uma ação criada pela Dudinka para o lançamento do novo celular "Secret" da LG, como avisou o próprio Arthur Soares via Twitter. Já o Rafael Ziggy deixou uma ótima cobertura da ação da LG em seu blog, veja aqui. Tem também o post do blog Meu Veneno.

LG: Scarlet, a nova série da/de TV

Hoje ao entrar no site da Fnac (BR) vi o teaser de lançamento da nova linha de televisores da LG. A mensagem diz "Scarlet: a nova série de sucesso da TV". Trata-se da mesma campanha já veiculada lá fora. Porém a versão em português perde um pouco do duplo sentido.

Lá fora o lançamento aconteceu em 30 de Abril. O teaser tinha exatamente a mesma proposta. Diversos filmes foram colocados no YouTube e um buzzmarketing lançou o boato de que a tal atriz que aparece no teaser estava de caso com o rapper Puff Daddy. Era uma campanha completa para fazer entender que se tratava de uma nova série / seriado de TV. A mensagem dizia apenas "The hit new TV series". Abaixo um dos teasers:



Mas no dia 30 de Abril o filme de lançamento revela que não se trata de uma série / seriado de TV mas na verdade de uma série / aparelho de TV e por fim, revela-se a marca: LG. Veja agora o filme de lançamento:



Como se vê trouxeram para o Brasil a mesma campanha, porém, na minha opinião infelizmente a mensagem "Scarlet: a nova série de sucesso da TV" não tem o mesmo jogo de interpretação que a versão em inglês - "Scarlet: the hit new TV series" - permite. Pois afinal aqui no Brasil estamos acostumados a utilizar o termo "linha de produtos" ou "linha de televisores" ao invés de "série de produtos" ou "série de televisores".

Além disso, apesar de não ser gramaticalmente incorreto, preferimos usar "nova série da TV" para fazer referência ao conteúdo (programas/seriados) e "nova série de TV" para fazer referência ao aparelho televisor, não é?

Skol Beats 2008 cai na onda de Marshall Mcluhan

O teórico Marshall Mcluhan sempre defendeu a idéia de que um meio era capaz de influenciar o modo de ser de uma sociedade. O termo "o meio é a mensagem" era uma provocação nesse sentido.

Hoje essa afirmação não poderia ser mais apropriada. Com a incorporação dos meios digitais no cotidiano da sociedade, a interatividade - característica intrínseca destes meios - começou a influenciar o modo de agir das pessoas em relação aos demais meios de comunicação e quem sabe, em relação a muito mais além.

Repare a publicidade pós-advento-dos-meios-digitais. Toda comunicação busca estimular uma interatividade da marca com o consumidor. Não que antes já não fosse assim, mas agora a intensidade é maior.

Exemplo: Skol Beats 2008. Claro que a programação do evento sempre foi organizada a partir de pesquisas com consumidores e freqüentadores do evento; mas desta vez a interatividade sobe mais um degrau na relação marca x consumidor. A campanha de comunicação já começa desde o planejamento da programação do evento. A mensagem da campanha é "Este ano é você quem cria o evento".

É a interatividade presente na comunicação e na organização do evento. No site oficial é possível escolher quem você deseja ver presente no Skol Beats 2008. E assim o consumidor é envolido num sentimento de colaboração e participação. Quer resultado melhor?

[drops] Chevrolet faz ação com blogueiros

Acontece neste exato momento uma ação de social media para promover o Chevrolet Prisma junto aos principais blogueiros do São Paulo.

Como conta Ariel Gajardo no blog do Rafael Ziggy, o "Sim, Viral", o Diretor de Marketing da Chevrolet, Samuel Russell, enviou por e-mail um vídeo convidando para o evento que aconteceria hoje, 14 de junho, no Credicard Hall (SP).

Em sites como o summize.com é possível acompanhar os flashes enviados pelos blogueiros através do Twitter (tags: #chevrolet e #chev).

E a partir de amanhã devem começar a aparecer posts pelos blogs comentando o que foi visto por lá, vamos esperar pra ver...

Carta a favor da qualidade na publicidade brasileira

Aos dirigentes das grandes agências brasileiras,

Quando resolvi atuar no campo da educação, em especial na graduação do curso de comunicação e marketing, sabia que o envolvimento com o aluno seria inevitável. Por conta disso, sinto a necessidade de alertar aqueles que hoje controlam o mercado publicitário.

Pois afinal, vale lembrar que uma vez, no passado, estes que hoje regem a publicidade, eram apenas empreendedores-sonhadores que iniciavam, cada um, sua própria agência. Nessa época a equipe era pequena, regida em tempo integral por esse sonhador.

Hoje o cenário é outro. As principais agências fazem parte de grandes grupos comerciais. O número de clientes e contas atendidas pela agência é infinitamente superior. Se antes já não era estranho passar a madrugada em claro finalizando campanha, hoje isso é hábito, faz parte da cultura; quase uma tradição.

Porém o contexto econômico já não é mais o mesmo. Não se ganha com publicidade como antigamente. Não se paga como antigamente. Por conta disso, vejo uma tendência emergir; fico assustado com o volume de alunos do curso de publicidade e propaganda que relatam histórias semelhantes: seus chefes diretos, gerentes ou diretores, resolveram pedir demissão. Não aguentavam mais a pressão e o volume de trabalho. Provavelmente o salário já não compensava as madrugadas em claro.

Com a saída do gerente ou diretor, ao invés de contratar um profissional do mesmo porte, a agência efetiva o aluno-estagiário e ele passa a cuidar da área. Até ganha seu próprio estagiário. Aparentemente, fica a impressão de que houve um salto na carreira.

Mas a realidade é que esses recém efetivados chegam em minha sala de aula reclamando que na agência não há mais ninguém por perto com experiência profissional, alguém em quem eles possam se espelhar, ou ao menos, tirar as dúvidas do cotidiano. A média de idade de toda equipe fica próxima dos 23, no máximo 25 anos. É ótimo ter uma equipe jovem, porém falta experiência! O risco de um erro acontecer cresce. Não há maturidade suficiente para assumir tanta responsabilidade. E mais: um aluno comentou que fizeram uma enquete e descobriram que em toda a agência, apenas 3 pessoas tinham mais de 2 anos de casa...

Não podemos deixar a qualidade da publicidade cair ao obrigar a nova geração a aprender tudo sozinha. Temos que saber equilibrar a jovialidade de uma equipe recém formada com a experiência e repertório de profissionais reconhecidos.

Sei que não estou anunciando nada novo. Já até rotularam esse cenário como `juniorizaçao”; mas parece que agora a bolha deve estourar a qualquer minuto.

Não quero mais ver meus alunos perdidos e assustados com o cenário do mercado publicitário. Não quero mais ouvir sobre a falta de criatividade e inovação da publicidade brasileira. Senhores dirigentes dos grandes grupos de publicidade, por favor, reflitam sobre essas palavras.

Obrigado,

Eric Messa

Nab me! - envie seu recado para o meu Nabaztag

Para tornar visível - ou melhor, sonora - a visitação do blog, deixe aqui seu recado e ele será "lido" pelo meu Nabaztag!

O QUE É O NABAZTAG?
O Nabaztag é uma interface de comunicação que possui conexão wi-fi permanente com a internet. Uma de suas aplicações transmite em formato de voz as mensagens recebidas.

Para ver mais sobre o Nabaztag, leia o post que publiquei no blog.

Minha proposta é vivenciar as diferentes nuances que uma interface sonora pode oferecer para o nosso cotidiano, dentre elas, a possibilidade de dar "voz" aos leitores deste blog; por isso o convite para que você deixe aqui o seu recado. Ele será imediatamente replicado para o meu Nabaztag, assim como o vídeo abaixo:



Caso tenha queira um Nabaztag para você, aproveite e utilize este link para o Submarino. Comprando a partir deste link você também ajuda o blog e-Code!

Primeiro caso de SPAM brasileiro no Twitter: Casas Bahia

Foi o Carlos Merigo quem deu a dica em seu blog: a Casas Bahia resolveu usar o rede Twitter em sua estratégia de comunicação, assim como fizeram outras marcas pioneiras.

Porém ela conseguiu algo que a diferenciou das outras marcas: lançou o pior modelo de uso do Twitter em ações de comunicação.

De fato, talvez melhor classificar como SPAM e não uma efetiva ação de comunicação.

A Casas Bahia criou um usuário no Twitter que fica constantemente enviando a mesma mensagem publicitária para cada usuário da rede.

A segunda fase do projeto é mais coerente: o usuário no Twitter é utilizado parar publicar mensagens de amor encaminhadas pelos participantes da campanha para o dia dos namorados, mas sem dúvida a primeira fase da campanha não caiu bem aos olhos dos usuários da rede Twitter.

Não, realmente algumas marcas não entendem nada de social media... ou melhor, a culpa nem sempre é da marca, mas da agência que criou a estratégia de comunicação.

[updated] Limão fará flashmob nesta terça

O portal Limão, além de utilizar o espaço de mídia de forma inusitada, na próxima terça irá promover um flashmob para a gravação do seu comercial.

O flashmob é o termo utilizado para ações de mobilização de um grupo de pessoas organizadas através de redes de comunicação como o celular ou a internet. Até então a maioria dos flashmobs realizados tinham objetivos lúdicos ou político-sociais.

Na minha opinião o flashmob deve ser a próxima moda das ações de marketing viral e guerrilha. Passada a fase dos vídeos de YouTube e mais recentemente os virais utilizando blogs e redes sociais, agora devem surgir cada vez mais ações promovendo a mobilização do consumidor.

O portal Limão dá a dica de como realizar uma ação destas: já faz alguns meses que são publicadas em revistas e jornais anúncios contendo apenas a frase "Anúncio do Limão". Cartazes e folhetos semelhantes também foram distribuídos pela cidade. As peças solicitavam para que a pessoa efetuasse seu cadastro no site e guardasse o anúncio.

O grupo criado dentro do portal para divulgar a ação já conta com mais de 6.000 pessoas. Muitas delas trocam mensagens e enviam fotos segurando o anúncio.

Meses se passaram e finalmente apareceu dentro deste grupo uma chamada para a gravação do comercial que deve acontecer na próxima terça, dia 10 de Junho, às 10h00, no MuBE na Av. Europa em São Paulo.

Os interessados devem aparecer no local e hora indicados, munidos do anúncio e de uma autorização de uso de imagem que pode ser baixada no portal. Em breve teremos um comercial na televisão gravado com os próprios consumidores.

Estratégia de comunicação com uso criativo das mídias: essa é a nova regra da publicidade.

- MAIS:
Um grupo de alunos do último semestre da Faculdade de Comunicação e Marketing da FAAP vai apresentar, na próxima semana, uma proposta de campanha de comunicação para o portal Limão, como projeto de conclusão do curso.

Para divulgar seu trabalho o grupo colocou no saguão de entrada do prédio uma caixa de vidro repleto de limões. Aquele que acertar o número exatos de limões ganha 2 convites para a festa de formatura. Para receber os palpites foi criado o usuário "Missão Limão na Faap" dentro do portal.


[UPDATED] A chamada para o comercial conseguiu reunir um grande volume de pessoas, que toparam passar o dia todo no MuBE para a gravação do comercial. Veja abaixo um vídeo do making-off:

200 pessoas algemadas na Paulista e Berrini

Na próxima terça, 10/junho, às 22h estréia no canal Fox a série "9MM São Paulo", que conta com 4 episódios de 1 hora cada.

Pretendia fazer um post sobre o assunto, pois trata-se da primeira produção da Fox Brasil gravada integralmente em São Paulo. Aproveitando a temática que fez sucesso com "Cidade de Deus", a série da Fox mostra a periferia de São Paulo e as questões morais de uma polícia corrupta.

Mas o colaborador Ariel Gajardo trouxe uma informação adicional para completar esse post: para divulgar o lançamento da série a agência Espalhe fez uma ação que está ocorrendo nesse exato momento.

Eu não vi pessoalmente, mas parece que euem passar agora pela Av. Paulista e pela Berrini verá em diferentes pontos, pessoas algemadas em postes, árvores e grades da cidade. Ao total são 200 pessoas algemadas, vestindo a camiseta de divulgação da série.

A agência Espalhe colocou algumas fotos da ação no Flickr.

Segue abaixo um dos vídeos de divulgação da série:



[UPDATED] Nos comments abaixo o grande Gustavo Fortes da Espalhe esclarece que a campanha foi criada pela Santa Clara e a Espalhe fez a operação da ação. Via Twitter ele avisa que a ação acabou às 14h.

Também pelo Twitter @froio e @frufru avisaram que viram a ação.

Abaixo segue um vídeo da ação:





Mais sobre:
- 9MM - São Paulo em ação de marketing nas ruas
- Algemados na Paulista e na Berrini
- Para promover série, pessoas passam a manhã algemadas na Paulista
- Algemados na Paulista - FOX para 9mm São Paulo

Ações de comunicação colaborativas

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Artigo publicado originalmente na coluna "Pensamento Digital"
do portal JumpExec em 02/06/2008
http://jumpexec.uol.com.br/index.php?sub=5&land=ler&idArtigo=2268
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O estímulo à colaboração é considerado fator intrínseco ao meio digital, assim como a própria interatividade. É a partir desse fundamento que nasceram iniciativas como as redes de compartilhamento P2P (Peer-to-Peer) e também portais de conteúdo dinâmico como a Wikipedia.

Em tempos de web 2.0 a colaboração ganhou ainda mais valor. As novas redes sociais que apareceram desde 2007 estão baseadas nestes dois conceitos: interatividade e colaboração. Facebook, Twitter e Pownce são redes sociais em que todo o conteúdo que movimenta a rede é produzido pelo próprio usuário (interatividade) e seu objetivo é compartilhar informações dentro do grupo (colaboração).

Sob esse ambiente é provável que apareçam iniciativas que procurem usar da colaboração em ações de publicidade e marketing nos meios digitais. Parece estranho pensar numa colaboração espontânea para uma comunicação publicitária, mas de fato é algo possível.

Não sei ao certo que título terá essa modalidade, pois o termo marketing colaborativo já é aplicado para designar a relação de proximidade que surgiu entre o cliente e a empresa nos últimos anos. Há ainda aqueles que chamam de marketing colaborativo aquilo que na verdade trata-se do marketing viral.

Essa modalidade do marketing que faz uso do conceito de colaboração, que irei denominar simplesmente de ações colaborativas, diferencia-se das ações de marketing viral justamente pelo envolvimento do consumidor com a marca. No caso do viral, a proposta é estimular a propagação espontânea da informação usando como atrativo algum apelo emocional, como por exemplo, um vídeo cômico ou dramático. A informação é então retransmitida exclusivamente por conta da situação cômica (ou dramática) que ele apresenta e não por causa do envolvimento com a marca. Algumas vezes o receptor da mensagem nem mesmo chega a reconhecer a marca inserida na mensagem.

Já no caso das ações colaborativas a relação do receptor da mensagem com a marca ou o produto é fator determinante para a propagação da mensagem. Em geral a ação consiste na apresentação do produto ou da informação para um grupo de influenciadores da rede social que compõe o público-alvo. Esse grupo de influenciadores vai então avaliar a qualidade daquele produto ou daquela informação e a partir dos seus interesses próprios avalia a possibilidade de disseminar para seu grupo de relacionamento a novidade de forma completamente espontânea. Muito semelhante, portanto, ao modelo de relacionamento adotado pela assessoria de imprensa com o mercado editorial.

Esse tipo de ação colaborativa também é comum no buzzmarketing, ou seja, o tradicional boca-a-boca, porém, como já foi comentado, somente para casos em que é evidente a relação de proximidade entre o disseminador da mensagem e a marca. Em geral o disseminador, por confiar muito em determinada marca, toma a iniciativa de divulgar uma novidade que tomou ciência a partir de um comunicado que recebeu diretamente da empresa.

É possível que ações como essas sejam cada vez mais freqüentes, pois afinal, com o crescimento dos meios digitais, de um lado o consumidor ganha mais poder de voz para disseminar sua opinião; e do outro, fica mais fácil identificar os influenciadores de uma rede social por conta do avanço dos diversos sites de relacionamento.

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Artigo publicado originalmente na coluna "Pensamento Digital"
do portal JumpExec em 02/06/2008
http://jumpexec.uol.com.br/index.php?sub=5&land=ler&idArtigo=2268
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[drops] a moda da semana: plurk.com

Uma rede de microblogging com apelo visual. Esse é o principal diferencial da nova rede Plurk.

O movimento de usuários brasileiros começou a crescer principalmente desde a noite de ontem.  O número de novos usuários cresce numa velocidade impressionante, movidos pela curiosidade e pela lentidão do Twitter nas últimas semanas.

A dificuldade no Plurk é conseguir acompanhar a "timeline" depois que sua rede já possível vários contatos. Acho que ainda não é um concorrente capaz de desbancar o Twitter.

Lá fora parece que o Plurk ganhou a preferência do publico adolescente.

Segue o link do meu perfil no Plurk: http://tinyurl.com/68g8zc



Mais sobre:
- The Micro-Blogging Wars
- Plurk, um concorrente de verdade para o Twitter
- A guerra dos microblogs - mais um desafiante

Bicicletas à disposição nos estacionamentos de SP

A seguradora Porto Seguro implantou uma campanha de sustentabilidade semelhante à um projeto Francês, porém, neste caso, numa versão ainda reduzida.

Desde janeiro, em diversos estacionamentos da rede Estapar na cidade de São Paulo a seguradora instalou bicicletários em que segurados podem estacionar gratuitamente suas bicicletas. Não-segurados pagam R$2,00 pelo período de 12 horas.

Agora entra em atividade uma segunda fase do projeto: em alguns dos estacionamentos também é possível pegar emprestado uma bicicleta, mais uma vez, sem custo para segurados da Porto Seguro.

O uso da bicicleta como transporte diário é um projeto de difícil implementação, pois depende de uma mudança cultural. Outro problema é o relevo acidentado da cidade.

De qualquer maneira, é possível aproveitar projetos como esse para criar um novo hábito. Quem sabe, por exemplo, aproveitar o projeto UseBike da Porto Seguro para um passeio no final de semana.

Por enquanto a maioria dos estacionamentos que oferecem as bicicletas aos segurados da Porto Seguro estão localizadas na região da Av. Paulista. Você pode estacionar seu carro em um deles e pegar a bicicleta para passear pela Av. Paulista num domingo de sol. Que tal?

Férias de Julho
A campanha UseBike fará uma ação especial em Campos de Jordão. Entre os dias 22/maio até 27/julho as bicicletas da Porto Seguro estarão disponíveis em 3 bicicletários:
- Avenida Frei Orestes Girardi, 3569 – Posto Petrosul
- Rua Rafael Pelegrini Gianotti, 325 – Capivari – Monte Bello Grill
- Dr. Emílio Lang Júnior, 540 – Caminho do Horto Florestal – Boulevard Market Plazza


Serviço: (informações do site da Porto Seguro)
Projeto ‘Bicicletários – Porto Seguro/Estapar’
Empréstimo de bicicletas: somente para segurados Porto Seguro Auto – gratuito (a partir das 6h, devoluções até às 20h)

Estacionamento para bicicletas: gratuito para segurados Auto; R$ 2,00 para não-segurados, para um período de 12 horas.

Estacionamentos Estapar participantes:

1. Hospital Santa Catarina – Av. Paulista, 200.
2. Top Center – Al. Joaquim Eugênio de Lima, 424.
3. Garagem subterrânea Trianon – Al. Jaú, 850 (entrada e saída pela Al. Santos, s/nº)
4. Conjunto Nacional – entrada pela Rua Padre João Manuel, 60.
5. Garagem São Luís – Av. Paulista, 2378.
6. Shopping Frei Caneca – Rua Frei Caneca, 569.
7. Novotel Jaraguá – Rua Martins Fontes, 71 - Centro