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Cartier é a primeira marca de luxo com perfil no Myspace

Rafael Amaral mandou uma mensagem com a seguinte colaboração: a francesa Cartier é a primeira marca de luxo que adotou em sua estratégia de comunicação a criação de um perfil no Myspace.

No blog indicado pelo Rafael uma das justificativas é que o Myspace possui atualmente um considerável volume de usuários com alto poder aquisitivo. Na página criada dentro do Myspace a Cartier criou um playlist contendo seleções de artistas como Lou Reed e Phoenix.

Definitivamente não há mais dúvidas quanto a importância da participação das empresas em redes sociais, inclusive se considerada como uma ferramenta de branding.

Amil: publicidade nonsense?

No último Festival de Cannes um dos filmes que mais fez sucesso foi a campanha nonsense do chocolate Cadbury em que aparece um Gorila tocando bateria ao som de "In the air tonight" do Phil Collins.


O blog "Sim, viral" chegou a comentar a relação do nonsense com o sucesso da campanha.

Por conta do sucesso foi lançado um segundo filme, desta vez com uma corrida de caminhões de aeroporto, ao som de "Don’t Stop Me Now" do Queen.


Aqui no Brasil está "no ar" uma campanha da Amil que proponho aplicá-la nessa mesma categoria "nonsense", afim de encontrar (ou forçar) algum fundamento.



Vou confessar. A primeira vez que vi o comercial de TV fiquei com a impressão que se tratava da adaptação de um vídeo institucional direcionado aos funcionários da Amil. Já os anúncios impressos possuem uma linguagem gráfica composta por um personagem que mais parece uma fada. Ao meu ver essa "fada" seria mais adequada se o público-alvo fosse "meninas de 12 a 15 anos". Além disso, uma peça que possui muita informação e depende de um hotsite para explicar seus os elementos é um indício de uma campanha que ainda não está 100%.



De qualquer maneira, não duvido que a Amil tenha obtido retorno com esse trabalho. Acredito que falar de plano de saúde é difícil e sem dúvida a proposta da house-agency era fugir do lugar comum. Mas particularmente estranhei muito o resultado final. Só consigo aceitar se a intenção era a mesma da Cadbury: atrair pelo estranho e pelo nonsense. Concorda?



OBS: Quero acrescentar que de maneira alguma a idéia do post é desmerecer o trabalho da house-agency. Quem não arrisca também não alcança. Não vou esconder minhas considerações, mas também dou valor para a intenção de fugir do tradicional.

Marcos Mion é blogueiro?


Sim, eu mantenho esse blog, mas nem por isso me considero "blogueiro". Acho que para isso são necessários outros atributos além de manter um blog ativo.

Particularmente também não considero o Marcos Mion um "blogueiro", mas não é essa a opinião do ESTADÃO, que no seu caderno LINK desta semana publicou uma matéria em que creditou ele como VJ da MTV e Blogueiro.

Quero acreditar que o jornalista assim fez unicamente por causa do seu enfoque: o sucesso que seu blog tem feito. Mas vale aqui essa observação: qualquer um é blogueiro? Basta criar sua conta no blogspot ou wordpress (ou no BlogLog da Globo), e você "virou" blogueiro?

Feito o questionamento mudo o mote para o que realmente me interessou na matéria: o sucesso do blog. A excelente repercussão se dá justamente pela interatividade que Marcos Mion soube criar entre o blog, seus leitores/telespectadores e o seu programa na MTV. Aqui deixo meus elogios. Um ótimo exemplo de como uma mídia tradicional como a televisão pode conseguir benefícios em meios a essa nova realidade das redes sociais.

A matéria explica que Marcos Mion utiliza o blog como canal de contato com seus telespectadores que, colaborativament, participam da construção da pauta do programa "Descarga" e do "Quinta categoria". Mion chega a acompanhar a postagem de comentários enquanto faz, ao vivo, o programa "Descarga". Seus posts chegam a ter mais de 2.000 comentários.

Fica aí um bom exemplo de estratégia de colaboração na televisão.

Última observação: o conteúdo e a linguagem utilizada por Mion em seu blog não me atraem, mas claro, não sou público-alvo. Porém, não concordo com a idéia de que uma pessoa com tanto poder de influência sobre os jovens sinta liberdade em utilizar constantemente na sua escrita termos como "ksa" ao invés de "casa"... E olha que não sou, de maneira alguma, um radical. Aceito eventuais erros de digitação e até ortografia. Eu mesmo cometo alguns. Inclusive defendo a idéia de utilizar uma linguagem extremamente coloquial para tentar aproximar ao máximo do seu público, mas chegar a escrever "ksa" é um pouco além do limite, não?



Oi começa a operar nesse domingo. Vale a pena trocar? [updated]

Semana passada comprei um chip da Oi e cadastrei na promoção que oferece "3 meses de graça". Meu objetivo é avaliar o serviço para publicar aqui e assim dar continuidade ao post anterior em que comentei sobre a entrada das duas novas operadoras em São Paulo: a Oi e a Aeiou.

Alguns comentários que já posso publicar:
Uma nota no site da Revista Info acabou de avisar que a Oi decidiu antecipar o início de suas atividades em São Paulo. Ao invés de ativar os chips apenas no dia 24/10 (sexta-feira), ela resolveu iniciar as operações a partir das 16h deste próximo domingo (19/10) (veja novas informações no final do post). Ou seja, todos os 700 mil chips que foram vendidos até agora em São Paulo poderão realizar ligações de voz a partir do domingo. É possível que outros serviços como a rede de dados demorem um pouco mais para serem implementados.

Vale lembrar que o regulamento diz que apenas os 500 mil primeiros cadastrados terão direito à uma promoção que foi divulgada como "3 meses de graça para experimentar". E sob esse tópico, acho importante observar alguns detalhes:
- Não é uma promoção 100% gratuita pois o que ela oferece é um bônus em crédito de R$20 por dia. Ou seja, se você gastar os R$20 do bônus passará a pagar as ligações excedentes. Mas claro, R$20/dia já é melhor do que nada. E claro, os créditos são válidos apenas para aquele dia, não são acumulativos.

- A promoção é válida por 12 meses. Porém nos primeiros 3 meses o bônus de R$20 diários é automático. A partir de fevereiro você só continuará a receber o bônus diário caso tenha, no mês anterior, comprado um crédito de no mínimo R$10. Ou seja, a partir de 2009, se você comprar mensalmente um crédito de R$10, além destes R$10 você ganhará diariamente mais R$20/dia durante todo o mês.

- Detalhe do regulamento: o bônus não é válido em ligações para celulares de outras operadoras. Ligações para um celular de outra operadora exigem a compra de créditos. Porém o bônus cobre ligações para telefones fixos, envio de mensagens de texto e claro, ligações para celulares da rede Oi. Também cobre ligações de longa distância, veja o trecho do regulamento em que fala sobre a cobertura do bônus: "ligações locais do móvel Oi para qualquer Oi ou fixo, SMS para qualquer operadora móvel e ligações de Longa Distância Nacional pelo CSP 31 para qualquer Oi móvel ou Terminais fixos dos seguintes estados: AL, AM, AP, BA, CE, ES, MA, MG, PA, PI, PB, PE, RJ, RN, RR e SE"

E aqui vem um ponto crucial: Qual o custo da ligação por minuto? Procurei em todo o site e não encontrei. Também não achei no regulamento. Obviamente posso ter falhado na minha busca, mas na dúvida resolvi perguntar para o funcionário do quiosque da Oi onde comprei meu chip. A resposta foi: "em ligações para celulares de outra operadora, o custo é de R$1,36/minuto".

Não sei ainda qual o custo por minuto das ligações para fixo e envio de sms, mas se considerarmos o mesmo valor, isso significa que o bônus de R$20 terão duração de pouco mais de 15 minutos. Se você gastar mais de 15 minutos em uma única ligação, seus créditos daquele dia terão esgotado. Será?

O caso central no meu ponto de vista é avaliar qual operadora em São Paulo tem o melhor custo benefício. Nesse sentido a Tim e a Vivo cobram R$1,42/min. em seus planos pré-pago e a Claro R$1,22/min. em ligações para celulares de outra operadora no plano "Alô Fácil". Ou seja, valores muito próximos da nova concorrente.

A diferença gritante fica por conta da também recém inaugurada Aeiou que cobra R0,63/min. em ligações para celulares de outra operadora, R$0,14/min. para celulares da mesma operadora, R$0,28/min. para telefones fixo e R$0,14 para envio de SMS.

Em resumo, sempre considerei que a Oi foi muito feliz na sua estratégia de utilização do conceito de "liberdade", espalhando pontos de desbloqueio de aparelhos pela cidade, bem como o lançamento da rádio Oi FM e os shows que vai promover em diferentes pontos do estado neste domingo. Porém sua estratégia de preço não é tão competitiva e perde muito para os preços baixos da Aeiou. Por sua vez, a Aeiou perde em cobertura e serviços adicionais como acesso à internet.

E você? Qual será sua operadora de celular a partir de agora?

[updated 18/10 - 16h30] A Nicole Cassiano avisou pelo Twitter lá pelas 14h e agora fui conferir. A rede da Oi já está em funcionamento, um dia antes do previsto. Já consegui efetuar ligações de voz e envio de SMS.

Para cada ligação efetuada o sistema envia um SMS informando o valor gasto e o saldo. Porém continuo sem saber ao certo quanto custa o minuto. Falei por cerca de 15 segundo e gastei R$0,68. Não sei se esse é o custo fracionado referente aos 25 segundos ou se R$0,68 é o custo por minuto...

[updated 20/10] Estranhamente o chip da Oi amanheceu sem rede. Não fazia mais ligações. Dizia que não havia serviço. Liguei no atendimento mas ninguém soube explicar. Disseram-me que no sistema não constava nenhum problema na região, porém agora a noite ao retornar para casa consegui captar o sinal, ou seja, a antena próxima do meu trabalho ainda não está propagando a rede da Oi. Aqui em casa o celular funciona, normalmente.

[updated 24/10] Hoje a Oi entrou em operação "oficialmente". Ligações para fixos e envio de sms estão funcionando perfeitamente com os créditos diários de R$20. Porém as antenas na região da Praça Vila Boim no bairro do Higienópolis ainda não propagam o sinal da Oi. Lá o celular diz que não há serviço. Imagino que existam outras regiões da cidade com o mesmo problema.
Outro lado negativo que notei é o serviço de atendimento ao consumidor. O serviço não é nada diferente das outras operadoras. A primeira atendente fez eu ficar 32 minutos tentando explicá-la que o meu celular estava sem serviço, só depois disso ela transferiu a ligação para outra pessoa que em 5 minutos compreendeu qual era a dificuldade e registrou a reclamação.

Se você também comprou um chip, deixe aqui suas impressões.


MAIS SOBRE:
- Novas operadoras de celular em SP
- Aeiou: chegou o chip do celular (programa beta-teste)

Blogueiro, a crise da bolsa ainda vai te pegar!

Ao que tudo indica estamos bem próximos do auge desta crise econômica que, por enquanto, afetou apenas aqueles que possuem investimentos em ações. Se este não é o seu caso, não se preocupe pois a partir de novembro você será afetado também!

Nas próximas semanas a bolsa deve se acalmar e começar a caminhar para um equilíbrio, muito provavelmente próximo de um índice bem inferior àquele que chegou a atingir no final de 2007.

Até novembro, quando a queda da bolsa deixar de ser manchete, começaremos a notar os reflexos desta crise em nosso dia-a-dia. E dizem que essas conseqüências permanecerão por alguns anos. Os financiamentos de automóveis com taxas de 0% devem desaparecer. Também sumirão das prateleiras os notebooks baratos. Os produtos importados ficarão mais caros. O dólar deve subir e mais uma vez ficará caro demais comprar livros pela Amazon.

E você bem sabe, em tempos de crise econômica os primeiros a sofrerem as conseqüências são os psicólogos, terapeutas em geral e os publicitários.

Afinal, as empresas sofrem e diminuem suas verbas para publicidade. Muitas agências chegam a perder clientes. Sem cliente não há trabalho. Pare e observe. As notícias sobre demissões nas agências devem aparecer logo mais.

Mas é também em período de crise econômica que a publicidade se renova. Verbas pequenas exigem criatividade e novas estratégias de comunicação. É aqui que faço minha aposta: social media.

Se a publicidade já estava de olho nesse espaço, é agora que ele ganha sua real chance de crescimento; pois passam a ganhar as vistas não só das agências, mas dos seus clientes.

As mídias sociais, bem como todas as novas estratégias que buscam comunicar através de canais não-tradicionais surgem como meios eficientes e infinitamente mais baratos. É portanto, a chance de crescimento também do que o mercado publicitário chamou de "transmídia": a utilização híbrida de diferentes mídias, inclusive mídias não-tradicionais, para comunicar um produto ou uma marca.

Blogueiro, acredite, as agências de publicidade logo mais estarão de olho no seu blog. Ele pode acabar tendo o perfil adequado para compor uma estratégia de mídia social. Seja como um canal direto de comunicação, inserido num planejamento de "transmídia", ou então apenas como um espaço possível de repercussão (mídia espontânea).

Recentemente contabilizei os resultados de um evento anual que ajudo a organizar todo ano. Ao pesquisar por citações sobre o evento no Google, notei que a edição de 2007 possui hoje pouco mais de 5 referências. Já a edição de 2008 suscitou quase 2000 citações, a maioria em blogs. Vale lembrar que não há verba para publicidade nesse evento.

Afinal, algo mudou, não? Obviamente as agências já perceberam isso também, apenas não houve interesse até então, pois verbas altas incentivam o comodismo pelas mídias tradicionais.

Porém hoje, com esse novo cenário econômico, quem sabe não seja a sua vez. Blogueiro, fique de olho! A crise vai bater à sua porta e quem sabe você ainda poderá ganhar com essa tal de "social media", "transmídia", etc.

MAIS SOBRE:
- Mercado publicitário brasileiro já demonstra seu medo da crise
- Um recado sobre a crise mundial
- E agora? Fui demitido!
- Mais demissoes | Hello diz que foi só '1 corte em algumas gorduras'

crédito da imagem: thinkpanama1

McDonald´s: rato no sorvete [updated]

Espero que esse blog não se torne um espaço exclusivo para as coisas "nojentas" da área de alimentação. Porém dentro da proposta original cabe a discussão sobre o poder que o consumidor adquiriu com a internet e portanto, lá vai:

Por conta de um post em que comentei sobre um "corpo" estranho encontrado dentro das embalagens de sucos industriais, recebi um e-mail de uma leitora do blog solicitando ajuda para confirmar um novo fato.

Pesquisei na internet e ainda não encontrei nada. A história parece recente. Se alguém tiver alguma informação adicional, inclusive se por acaso se trata de farsa, por favor, deixe um comment! Tanto pode ser alguém apenas querendo gerar polêmica falsa. Bem como pode ser um fato verídico e nesse caso, salientar a necessidade de uma verificação sanitária nessa determinada loja.

O e-mail que está começando a rodar por aí é o seguinte:

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Pessoal uma colega foi sábado dia 30/08/08, ao shopping GRANDE RIO, (MC DONALD’S) quando estava na fila veio uma moça gritando muito, pedindo para levarem ela p/ o hospital p/ fazer uma lavagem porque tinha um rato na casquinha dela, ai jogou o sorvete no balcão do caixa e mostrou o camundonguinho morto, quando ela terminou a parte de cima do sorvete , mordeu o rabo do rato!!!

Aí ela tirou esta foto!
A moça estava estérica , e não é pra menos!!!!
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Na mensagem aparece o nome do remetente. Optei por omitir seu nome para preservar sua imagem já que essa pessoa apenas repassou o alerta. Infelizmente essa pessoa não sabe identificar o remetente original. Também escrevi para o McDonald's abrindo esse espaço para uma resposta oficial, mas até agora não tive retorno.

Acreditem ou não, minha intenção com esse post não é fazê-los nunca mais entrar num McDonald´s. O que interessa a esse blog é mostrar como hoje o consumidor tem mais facilidade para divulgar e espalhar por aí eventuais problemas que tenham com determinado produto ou serviço. As consequências ampliam quando publicado num blog, pois a informação fica registrada por tempo indeterminado.

Diversas empresas já estão prestando atenção para isso e contratando serviços especializados para rastrear tudo o que é publicado na internet e procurar dar a resposta adequada em cada caso.

[updated 14/10/08] O blog e-farsas foi atrás e levantou diversos pontos que levam a crer se tratar de um falso boato. Motivo? Talvez prejudicar a marca ou simplesmente promover um spam. O McDonald´s respondeu o contato feito. Está tudo publicado no post.


[updated 15/10/08] Cerca de 1 semana após o contato que fiz com o McDonald´s recebi uma resposta; a mesma que foi enviada para o site e-farsas. Estou republicando abaixo para dar assim, o direito de resposta ao McDonalds:


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Prezado Sr. Eric,

O McDonald's repudia veementemente um e-mail de remetente não identificado, de conteúdo irresponsável e sem fundamento que tem circulado pela Internet dando conta de que uma consumidora teria encontrado um camundongo em um sorvete da rede.

O McDonald's segue o mais rígido e avançado controle de Segurança Alimentar do país. O fato abordado na corrente é simplesmente impossível de acontecer. Não há como qualquer objeto passar pelo bico da máquina de sorvete. As casquinhas de todos os sorvetes são embaladas uma a uma. Além disso, os restaurantes são vistoriados regularmente pelos órgãos de saúde e podem ser visitados a qualquer momento por qualquer cliente que assim desejar.

Infelizmente, por se tratar de corrente de remetente anônimo, a empresa não pode tomar qualquer atitude legal contra os responsáveis.

O McDonald's reforça que oferece sempre produtos seguros e de alta qualidade aos nossos consumidores. Reiteramos que os consumidores que ponham isso em dúvida estão convidados a conhecer a cozinha de nossos restaurantes e conversar com um de nossos gerentes.


Atenciosamente,

Departamento de Relacionamento com o Cliente
McDonald’s Brasil
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Segue abaixo outros posts relacionados:
- Bichos nos sucos Mais e Del Valle ?!?!
- Denúncia: supermercado Extra engana consumidor
- Consumidor ganha poder através dos blogs e redes sociais
- O paradigma do blog corporativo



Por que eu blogo? [updated]


O Fotosite lançou a proposta: “Por que você bloga?”. Resolvi participar e ampliar o debate.

Meu blog começou como um espaço para registrar os avanços tecnológicos no campo da comunicação. Isso foi em 2001.

Depois de alguns anos resolvi ampliar a proposta e utilizá-lo como um local para a prática da colaboração e compartilhamento dos estudos e novidades de tudo que faz parte da relação entre comunicação e tecnologia.

Um blog público pois assim é possível compartilhar as idéias e opiniões expressas também pelos leitores.

O processo colaborativo pode acontecer desde a escolha dos temas para os posts até nas discussões geradas por ele. Algumas vezes ele ultrapassa os limites deste blog, continuando em outros blogs, no twitter, etc.

Colaboração e compartilhamento são práticas um tanto incompatíveis com o paradigma do mercado, mas hoje vejo mudanças, principalmente dentro das agências de publicidade. E somente a vivência desse novo paradigma permitirá uma real observação das suas vantagens e desvantagem. Confesso, eu quero experimentar!

Retomando a proposta do Fotosite, queria ampliá-la e propor aqui uma espécie de meme. Aqui vai a proposta:

Escreva você também seu post “Por que você bloga?” e indique também outros três blogs que fizeram o mesmo, ou então, se preferir, no final do seu post faça um convite para três blogs que você conhece e indique os respectivos links dos blogs.

Além disso, se quiser participar do concurso, mande seu link para o e-mail fotosite@fotosite.com.br.

Eu selecionei três blogs para convidar a dar continuidade ao meme. Assim, meu convite vai para o blog "Olha a cândida, freguesia" e o "Rei do Mato". São dois blogs que acabaram de nascer e vale a pena ouvir quais foram as razões que incentivaram a sua criação e escolha temática. Meu terceiro convite vai para o blog do Fabiano Coura que conheci também recentemente e tem um conteúdo muito bom em seu blog.

Por fim deixo o link do Leorama e da Liliane Ferrari, que também toparam participar da brincadeira e contaram a história dos seus respectivos blogs.

[updated 13/10/2008] Olhá só! E não é que esse meu post foi um dos 3 selecionados pela Fotosite! Aqui vai o link da página que anuncia os selecionados. Fico agora regulando a ansiedade enquanto aguardo chegar em casa minhas edições da "Clix" e "O Melhor da Fotografia".



Crédito da foto: Lisa B.